Paikalliset ihmiset ja yritykset kiinnostavat. Yritysjuttuja luetaan mediassa todella paljon, ja ne herättävät usein keskustelua ja jaetaan eteenpäin. Siksi sisältömarkkinointi on erinomainen tapa kertoa oman yrityksesi tarinaa, tuoda esiin osaamista ja tavoittaa paikalliset asiakkaat.
Mieti ensin, mitä haluat saavuttaa
Ennen kuin lähdet tekemään sisältöä, pysähdy hetkeksi miettimään tavoitetta. Haluatko kasvattaa tunnettuutta, vahvistaa luotettavuutta, myydä tiettyä tuotetta tai palvelua, parantaa työnantajamielikuvaa vai jopa rekrytoida uusia tekijöitä? Kun tavoite on kirkas, on helpompi päättää millainen sisältö toimii parhaiten.
Sisältöä monessa muodossa
Sisältömarkkinointi ei ole pelkkä yritysesittely. Voit kertoa asioita monella tavalla:
- Vinkkilistat ja käytännön ohjeet – vaatekauppa voi kertoa “5 ideaa syksyn pukeutumiseen” tai autokorjaamo muistuttaa “Mitä tarkistaa ennen talvirenkaiden vaihtoa”.
- Asiantuntijapuheenvuorot – kosmetologi voi kirjoittaa vinkkejä ihonhoitoon pimenevinä vuodenaikoina tai kattotyöntekijä kertoa, miksi syksy on hyvä aika tarkistaa katto.
- Paikalliset tarinat ihmisistä ja arjesta – esittele omaa henkilökuntaa, kerro asiakkaiden kokemuksia tai näytä, millaista arkea yrityksessä eletään.
- Ilmiöiden ja trendien avaaminen – esimerkiksi mitä sisustuksessa, hiustenhoidossa tai liikunnassa puhutaan juuri nyt ja miten se näkyy sinun valikoimassasi.
Mukana voi olla myös kuvia ja videoita. Niiden ei tarvitse olla viimeisen päälle siloteltuja, vaan aivan kuten somessa, myös arkinen ja aito sisältö kiinnostaa ja tuo yrityksen lähelle lukijaa.
Hyödynnä sisältö monessa kanavassa
Paikallismedia tarjoaa sisällöllesi valmiin yleisön ja luotettavan ympäristön. Hillan mediat tavoittavat laajasti alueen asukkaat ja yrittäjät, eli juuri ne ihmiset, joille paikallinen sisältö on merkityksellisintä. Vahva lukijasuhde ja korkea luottamus tekevät kanavistamme erityisen toimivan alustan sisältömarkkinoinnille: artikkelit koetaan kiinnostavina ja paikalliseen arkeen liittyvinä, eivät pelkkänä mainontana.
Lisäksi monikanavainen näkyvyys – digi, printti ja kohdennetut digibannerit – varmistaa, että sisältö saa lukijoita eri ympäristöissä ja tavoittaa eri ikäryhmät. Samalla kannattaa muistaa, että yksi juttu voi elää myös monessa muussa paikassa. Voit jakaa sen yrityksesi verkkosivuilla, some-kanavissa ja esitteissä.
Monet sisällöt ovat myös ajattomia. Niitä voi pienin päivityksin käyttää uudelleen esimerkiksi seuraavana vuonna. Tämä tekee sisältötyöstä huomattavasti tehokkaampaa ja tuo samalla toistoa, joka auttaa viestin muistamisessa.
Esimerkki yhdestä sisällöstä monessa kanavassa:
- Paikallismedian verkkosivulle tehty vinkkilista “5 ideaa syksyn sisustukseen” julkaistaan artikkelina muiden paikallisten artikkeleiden joukossa.
- Sama juttu jaetaan yrityksen Facebookissa ja Instagramissa
- Sisällöstä tehdään lyhyt video, jossa työntekijä kertoo yhdestä vinkistä kameralle
- Vinkit kootaan blogiksi verkkosivuille ja uutiskirjeen aiheeksi
- Seuraavana syksynä sisältö päivitetään uusilla kuvilla ja parilla lisävinkillä ja se toimii jälleen uutena juttuna
Sudenkuopat, joita kannattaa välttää:
- Liian mainosmainen sisältö ei vakuuta ketään
- Kohderyhmän unohtaminen vie tehon, sisältö kannattaa suunnata selkeästi tietylle yleisölle
- Sisällön hautaaminen vain yhteen kanavaan rajoittaa näkyvyyttä, hyvä juttu kannattaa jakaa moneen paikkaan
Me autamme sisällön tekemisessä
Sisältömarkkinointi ei ole vain suurten yritysten etuoikeus. Se sopii erinomaisesti myös parin työntekijän vaatekaupalle, kosmetologille, peltikattofirmalle tai autokorjaamolle. Sisältömarkkinointi tarjoaa samoja mahdollisuuksia kaikille toimialasta ja koosta riippumatta, täytyy vaan löytää sisällölle oikea näkökulma.
Sinun ei tarvitse osata kaikkea itse. Meillä on oma sisällöntuotannon tiimi, joka voi auttaa ideoinnista valmiiseen juttuun asti. Voimme olla myös sparrausapuna, jos haluat esimerkiksi vain kehittää omia ideoita tai saada vinkkejä sisältöjen muotoiluun.
Lue myös 50 konkreettista sisältövinkkiämme paikallisen sisältömarkkinointiin eri toimialoille! >
Ota matalalla kynnyksellä yhteyttä myyjiimme ja jutellaan yhdessä, millaisia vaihtoehtoja voisimme tarjota juuri sinun yrityksellesi.
Saammeko auttaa sinua?
Laita viestiä lomakkeella tai ota yhteyttä puhelimitse myyntiimme, niin mietitään yhdessä toimivimmat markkinointiratkaisut.
Mainostaja, kysy lisää
"*" näyttää pakolliset kentät
