Milloin tekoälyn käytöstä pitää kertoa?

Tekoälyn käytöstä tulee kertoa, kun tekoälyllä luotu tai muokattu kuva-, video- tai äänisisältö on niin sanottua deepfake-sisältöä. Kyse voi olla deepfake-sisällöstä, kun sisältö:

• muistuttaa todellista henkilöä, esinettä, paikkaa, organisaatiota tai tapahtumaa
• näyttää tai kuulostaa aidolta
• voi saada katsojan tai kuulijan virheellisesti pitämään sisältöä aitona tai totuudenmukaisena

Milloin näkyvää tekoälymerkintää ei lähtökohtaisesti tarvita?

Näkyvää merkintää ei lähtökohtaisesti tarvita, jos tekoälyä käytetään esimerkiksi:

• sisällön tavanomaiseen käsittelyyn kuten värien, valotuksen ja terävyyden säätämiseen, kuvan rajaamiseen tai koon muuttamiseen, jne.
• muuhun avustavaan muokkaukseen, joka ei olennaisesti muuta alkuperäistä sisältöä
• sellaisen selvästi kuvitteellisen tai tyylitellyn sisällön tekemiseen, jota katsojan ei voida olettaa pitävän aitona tai totuudenmukaisena

Miten tekoälyn käyttö tulee merkitä mainokseen?

Merkinnän tulee olla selkeä ja helposti havaittavissa. Tekoälyn käytöstä voi kertoa esimerkiksi tekstillä ”Luotu tekoälyllä” tai ”Muokattu tekoälyllä”. Tekstin yhteydessä voi käyttää myös EU:n AI-merkintäkuvaketta.

Tämä ohje on tarkoitettu yleiseksi tueksi tekoälyä hyödyntävien mainosmateriaalien valmisteluun. Mainostaja vastaa aina toimittamansa materiaalin sisällöstä, tarvittavista merkinnöistä ja lainmukaisuudesta. Koska tekoälyä koskeva sääntely ja sen tulkinnat voivat muuttua, suosittelemme tarvittaessa varmistamaan omaa materiaalia koskevat vaatimukset asiantuntijalta.