Kärkimedian viime vuoden kuntavaalien alla tekemän tutkimuksen* mukaan äänestäjät eivät kaipaa markkinoinnissa iskulauseita tai yleistä poliittista retoriikkaa. Äänestäjät haluavat ymmärtää, kuka ehdokas on, millaisiin asioihin hän uskoo ja mitä hän todella aikoo saada aikaan.
Äänestäjien mielestä erityisen kiinnostavia asioita vaalikampanjoinnissa ovat:
- henkilökohtainen tausta ja elämänkokemus
- koulutus ja ammatillinen osaaminen
- poliittiset linjaukset ja tavoitteet
- arvot ja periaatteet
- aiemmat näytöt ja saavutukset
Näin eduskuntavaaliehdokas tavoittaa äänestäjät tehokkaasti
Tulosten perusteella vaalimarkkinoinnissa tehokkainta on yhdistää henkilökohtaisuus ja konkreettiset asiat. Sisällön tulee olla rehellistä, ymmärrettävää ja uskottavaa. Vastaajat toivoivat puolueilta selkeitä linjauksia ja konkreettisia ratkaisuja – eivät ”sanahelinää”.
Vaikka sosiaalinen media tarjoaa ehdokkaille mahdollisuuden viestiä suoraan äänestäjille, pelkkä somenäkyvyys ei välttämättä riitä tavoittamaan kaikkia kohderyhmiä. Siksi monikanavainen mainonta kannattaa rakentaa yhteistyössä mediatalon kanssa.
Mediatalot tarjoavat ehdokkaille valmiit ja luotettavat kanavat, joiden kautta viesti tavoittaa laajan yleisön. Verkkomediat, painetut lehdet ja digitaaliset mainosratkaisut auttavat tavoittamaan sekä aktiiviset verkon käyttäjät että perinteisiä uutiskanavia seuraavat äänestäjät.
Mediatalon kautta toteutettu kampanja tuo myös uskottavuutta. Mainonta näkyy ympäristössä, jota ihmiset seuraavat päivittäin ja johon he luottavat.
Tutkimuksen mukaan äänestäjät pitivät tärkeinä vaalimainonnan kanavina:
*Kunta- ja aluevaaleihin liittyvä tutkimus toteutettiin alkuvuonna 2025 kaikkien Kärkimedian medioiden verkkosivuilla (mukana myös keskipohjanmaa.fi ja kainuunsanomat.fi). Vastaajia oli yhteensä 4743.
