Inspiraatiota sisältömarkkinointiin, 50 vinkkiä paikallisille toimijoille

”Paikallisilla markkinoilla toimivilla yrityksillä on valtavasti mahdollisuuksia hyödyntää sisältömarkkinointia. Olen työssäni päässyt seuraamaan läheltä monenlaisia yrittäjiä – pieniä kivijalkaliikkeitä, palvelualojen ammattilaisia ja paikallisia toimijoita. Näiden kokemusten pohjalta kokosin 50 ideaa, jotka voivat auttaa sinua löytämään uusia tapoja kertoa yrityksesi tarinaa ja tavoittaa asiakkaita. 

Vinkit on jaettu kymmenelle eri toimialalle. Ne eivät ole valmiita malleja vaan esimerkkejä, joita voi soveltaa oman yrityksen tarpeisiin ja tavoitteisiin.”

RUOKAKAUPAT JA LÄHITUOTTAJAT
tarinat jotka houkuttelevat ostoksille 

1. Kerro tarinoita paikallisista tuottajista ja siitä kuka ruoan takana on 
2. Jaa reseptejä sesongin tuotteista kuten “viikon arkiruoka viidestä raaka-aineesta” 
3. Näytä kulissien taakse esimerkiksi miten leivät paistuvat aamuyöllä 
4. Tee asiakasjutusta sisältöä miksi joku valitsee lähikaupan kaupungin marketin sijaan 
5. Korosta arjen helppoutta ja kerro miten kaikki viikonlopun tarpeet löytyvät yhdellä käynnillä 

RAVINTOLAT JA KAHVILAT
ideat joilla täytät pöydät ja herätät ruokahalun 

6. Esittele viikon tai kuukauden suosituin annos ja sen tarina 
7. Anna kokin tai keittiömestarin vinkkejä kotikokkailuun 
8. Kerro miten hyödynnät paikallisia raaka-aineita menussa 
9. Vie asiakkaat kulissien taakse työntekijän päivän kautta 
10. Jaa asiakkaiden kokemuksia ja suosikkiruokia 

RAKENTAMINEN JA REMONTOINTI
sisältö joka rakentaa luottamusta 

11. Jaa vinkkejä pieniin kodin remontteihin joita voi tehdä itse 
12. Kerro tarina siitä miten ratkaisit asiakkaan ongelman esimerkiksi kosteusvaurion korjaus 
13. Esittele esimerkkicase jossa lämmitysjärjestelmän päivitys toi säästöjä ja mukavuutta asiakkaalle 
14. Anna turvallisuusvinkkejä kuten mitä huomioida kattotöissä tai sähkötöissä 
15. Nosta esiin rakentamisen trendejä ja kerro mitä palveluja kysytään juuri nyt 

KAUNEUDENHOITO JA HIUKSET
sisältö joka tekee palvelusta elämyksen 

16. Tarjoa sesonkivinkkejä ihonhoitoon tai hiustenhoitoon esimerkiksi mitä kannattaa tehdä kuivana talviaikana 
17. Näytä ennen ja jälkeen -kuvia ja tarinoita asiakkaiden luvalla 
18. Esittele asiakkaan kokemus uudesta hoidosta tai hiustyylin muutoksesta 
19. Anna ammattilaisen helppo vinkki kotona tehtävään hoitoon ja kerro miksi se on tärkeää 
20. Kerro työntekijän tarina ja tuo esiin mikä hänen työssään on palkitsevinta 

HYVINVOINTI JA TERVEYS
sisältö joka tukee arkea eri elämäntilanteissa 

21. Julkaise lyhyitä terveysvinkkejä kuten taukojumppa työpäivään 
22. Vastaa usein kysyttyihin kysymyksiin esimerkiksi milloin kannattaa tulla fysioterapiaan 
23. Kerro potilastarina anonyymisti miten hoito auttoi arjessa 
24. Nosta esiin ennaltaehkäisyn hyödyt kustannusten ja hyvinvoinnin näkökulmasta 
25. Kuvaa vanhuspalvelujen merkitystä esimerkiksi asiakkaan kokemus kotihoidosta tai läheisen näkökulma omaishoidon tueksi 

KULTTUURI JA TAIDE
sisältö joka kutsuu elämyksiin 

26. Vie lukija kulissien taakse kuten näytelmän harjoituksiin 
27. Haastattele taiteilijaa tai esiintyjää 
28. Nosta tapahtuman kohokohdat ja kerro mitä kannattaa nähdä ja kokea 
29. Kuvaa miten kulttuuri rikastuttaa paikallista arkea 
30. Jaa yleisön kokemuksia ja suosituksia 

AUTOILU JA RENKAAT
käytännön vinkkejä joihin asiakkaat tarttuvat 

31. Anna vinkkejä auton talvi- tai keväthuoltoon 
32. Tee artikkeli usein kysytyistä kysymyksistä ja vastauksista 
33. Kuvaa videolla miten renkaiden vaihto tapahtuu ammattilaisen käsissä 
34. Kerro erikoisesta tai haastavasta korjausprojektista anonymisoiden 
35. Jaa turvallisuusvinkkejä esimerkiksi rengaspaineiden merkityksestä 

KUNNAT JA YHTEISÖT
näin kerrot palveluista helposti ja kiinnostavasti 

36. Julkaise palvelun käyttäjän tarina siitä, mitä hyötyä hän on saanut 
37. Tarjoa arjen vinkkejä kuten kierrätysohjeita tai liikuntamahdollisuuksia 
38. Esittele henkilöstöä ja kerro kuka auttaa ja missä asioissa 
39. Nosta esiin tulevia tapahtumia ja syyt miksi niihin kannattaa osallistua 
40. Avaa tavoitteita ja kerro mitä kunnassa tai organisaatiossa kehitetään juuri nyt 

KIVIJALKAKAUPAT
ideat joilla tuot valikoiman ja yrittäjän lähelle asiakasta 

41. Esittele sesongin uutuustuotteet kuten syksyn muodit tai joulun kirjalahjat 
42. Haastattele asiakasta hänen suosikkituotteestaan 
43. Jaa vinkkejä oikean tuotteen valintaan esimerkiksi lenkkarit tai askartelutarvikkeet 
44. Kerro tuotteen matkasta valmistajalta kaupan hyllylle 
45. Kuvaa paikallisen yrittäjän arkea päivän ajalta 

PANKIT JA VAKUUTUSYHTIÖT
sisältö joka tekee talousasioista ymmärrettäviä 

46. Jaa asiantuntijan vinkkejä säästämiseen tai sijoittamiseen 
47. Kirjoita selkokielinen opas esimerkiksi lainan hakemiseen 
48. Esittele työntekijä ja hänen erikoisosaamisensa 
49. Avaa talouden trendejä ja kerro mitä paikallisen kannattaa tietää juuri nyt 
50. Laadi nuorille suunnattua sisältöä esimerkiksi miten aloittaa oman talouden hallinta 

Miten ideat voi tuoda käytäntöön? 

Sisällön arvo syntyy vasta silloin, kun se tavoittaa asiakkaat. Hillan kanavat tarjoavat siihen monia mahdollisuuksia: 

• Digiartikkelit tuovat tarinan verkkosivuille jaettavaksi myös someen 
• Printti antaa pysyvyyttä ja tavoittaa lehden uskolliset lukijat 
• Bannerit Hillan medioissa ohjaavat suoraan sisältöön 
• Jopoxin digikanavat tavoittavat paikalliset harrastajat ja perheet 

Usein paras lopputulos syntyy, kun sama viesti näkyy useassa kanavassa eri muodossa. 

 Jos artikkeli herätti ajatuksia, mutta mietit miten ideat voisi toteuttaa käytännössä, ota rohkeasti yhteyttä. Meidän sisällöntuotannon tiimimme voi auttaa viemään ideat käytäntöön – ideoinnista valmiiseen sisältöön tai vaikka vain sparrauskumppanina.