Paikallinen media tavoittaa. Hillan lehtien lukijat ovat aktiivisia ja ostovoimaisia

Paikalliset mainokset kiinnostavat ja koetaan tärkeiksi

Lukijat kokevat paikallisten toimijoiden mainokset osaksi lehden sisältöä.
Mainonta ei häiritse, vaan kuuluu luontevasti lukukokemukseen.

Hilla Groupin lehdillä on vahva yhteys arkeen ja paikalliseen päätöksentekoon. Lukijamme suhtautuvat mainontaan lehtien verkkosivuilla paikallislehdissä ja kaupunkilehdissä myönteisemmin kuin muissa kanavissa.

Tiesitkö, että yhä useampi lukija kuluttaa sisältöä pelkästään digitaalisessa muodossa? Tavoittaako viestisi heidätkin? Paikallinen media tarjoaa digissäkin luotettavan ja aidosti paikallisen tavan tavoittaa.

Lehti ohjaa ostopäätöksiä

Yhdeksän kymmenestä lukijasta on päivittäisostopäättäjä (92 %).
Lehti on merkittävä väylä vaikuttaa siihen, mistä tuotteet ja palvelut ostetaan.

Lukijat elävät aktiivista arkea

• 91 % Hilla-lehtien lukijoista asuu taloudessa, jossa on vähintään yksi auto.
• 37 % on lapsiperheitä.
• 31 %:lla on koira ja 19 %:lla kissa. Yhteensä yli puolet lukijoista elää lemmikkien kanssa.
• 80 %:lla ei ole mainoskieltoa postilaatikossa, joten viesti tavoittaa myös fyysisesti.

Vastuullisuus ja laatu ohjaavat valintoja

• 41 % lukijoista kuuluu ryhmään Vastuullinen euronvenyttäjä, jotka arvostavat kotimaisuutta ja fiksuja ratkaisuja.
• 29 % on Vastuullisia laaduntiedostajia, jotka priorisoivat laatua hinnan sijaan.
• 15 % on Merkkitietoisia kokeilijoita, jotka seuraavat trendejä ja testaavat uutta.
• 15 % tekee valintoja tarpeeseen, heillä arjen sujuvuus ratkaisee.

Yhdessä nämä ryhmät muodostavat monipuolisen ja ostovoimaisen yleisön. KMT:n segmenttitiedot kertovat, että lukijoiden valintoja ohjaa vastuullisuus, kotimaisuus ja arjen käytännöllisyys. Nämä arvot linkittyvät vahvasti paikalliseen kuluttamiseen ja oman alueen yritysten tukemiseen.

88 % lukijoistamme hyödyntää alennus- ja kampanjahintoja. He toimivat, kun viesti osuu arjen tilanteeseen ja tarjous on houkutteleva.

Lehti on luotettava ja vaikuttava media

KMT:n mukaan Hilla Groupin lehtiä pidetään luotettavina tiedonlähteinä. Kun mainos näkyy tällaisessa ympäristössä, myös mainoksen uskottavuus ja huomioarvo kasvavat.

Lehden rooli paikallistiedon lähteenä on vahva: lähes kaikki lukijat saavat sen kautta tietoa alueensa tapahtumista ja uutisista. Luottamus lehteen heijastuu myös mainontaan. Kun viesti näkyy luotetussa mediassa, se huomataan ja siihen uskotaan.

Monikanavainen tavoittavuus

Hilla Groupin lehti tavoittaa yleisönsä sekä painettuna että digissä.
Yhdistelmä vahvistaa peittoa ja tekee mainonnasta monipuolista ja mitattavaa.

Lukijat tekevät ja kuluttavat

Hilla Groupin lukijat ovat tekijöitä: he remontoivat, liikkuvat luonnossa, osallistuvat tapahtumiin ja tekevät aktiivisesti hankintoja.

Lukijamme aikovat ostaa etenkin vaatteita ja jalkineita (65 %), terveyden ja hyvinvoinnin tuotteita (46 %), huonekaluja (28%) ja remontti- ja rakentamistarvikkeita (36 %), mutta myös matkoja (42 %).

Mainonta luotettavassa paikallisessa mediassa toimii

Lukijat ovat ostovoimaisia ja tavoitettavissa
9/10 lukijoistamme päättää perheen ostoksista ja 8/10 talouksista vastaanottaa edelleen mainoksia postitse.

Paikallinen näkyvyys on lähellä lukijan päätöksiä
Lukija näkee lehdessä mainoksen ja toimii: ostaa, käy verkkosivuilla tai osallistuu tapahtumaan. 87 % lukijoista suosii paikallisia liikkeitä ja palveluita.

Autollinen yleisö liikkuu ja kuluttaa
91 % on auto, joten kampanjat, jotka liittyvät liikkumiseen, matkailuun tai palveluihin, osuvat oikeaan kohderyhmään.

Lehden lukija on vastuullinen valitsija
Yli kaksi kolmesta kuuluu ryhmiin, joissa kotimaisuus, hinta–laatusuhde ja harkitut valinnat painavat eniten.

Lehti on yhteisön peili
Lukija ei vain kuluta sisältöä, vaan on osa paikallista verkostoa, jossa yritysten viestit ja arjen tarinat kulkevat rinnakkain.