Kuvittele, että olet juuri kaatanut kupillisen kahvia ja avaat lehden. Sivulla on mainos tapahtumasta, josta olet joskus kuullut. Vieressä on tarjous, joka tuntuu juuri sopivalta hetkeen. Mieleen palaa keskustelu ystävän kanssa viime viikolla: “Sinne meidän pitäisi joskus mennä.”
Tämä on hetki, jolloin matkailumainonta toimii. Ja juuri tällaisia hetkiä Hillan medioiden yleisö kokee usein.
Lukija pysähtyy, kun viesti osuu
67 prosenttia lukijoistamme huomaa painetun lehden matkailumainoksen vähintään melko usein. Se on enemmän kuin televisiolla, radiolla tai ulkomainonnalla. Joissakin ikäryhmissä jopa sosiaalinen media jää tämän jälkeen.
Vaikka sosiaalinen media on monille tärkeä inspiraation lähde, painettu lehti nousee matkailumainonnassa poikkeuksellisen vahvaksi. Yli kaksi kolmasosaa antaa matkailumainonnalle arvosanan 3–5 huomioarvossa, eli ne jäävät mieleen.
Painettu lehti ja tarinallinen sisältö kulkevat käsi kädessä
Matkailuartikkelit keräävät huomiota lähes yhtä paljon kuin mainoksetkin. Kun mainos on lukijalle relevantti tarina, josta hän voi löytää luontoa, kulttuuria tai hyvää ruokaa, se ei tunnu mainokselta vaan mahdollisuudelta.
Yleisö tietää mitä haluaa
Kolme asiaa saa heidät pysähtymään mainoksen äärelle.
- Hinta ja tarjoukset. Kukapa ei pitäisi hyvästä löydöstä.
- Kohteen tuttuus tai henkilökohtainen kiinnostavuus. Tämä on se paikka, josta olemme puhuneet.
- Houkutteleva kuva tai tarina. Tunne siitä, että tähän voisi tarttua nyt.
Vaikuttajamarkkinointi ei sytytä tätä yleisöä. Aito, paikallinen ja hyvin esitetty sisältö sen sijaan sytyttää.
Inspiraatio syntyy monesta lähteestä, mutta lehdet ovat edelleen vahvoilla
78 prosenttia lukijoistamme saa matkainspiraatiota ystäviltä ja perheeltä. Lähes puolet mainitsee myös lehdet, liitteet ja esitteet. Kun mainos tai artikkeli osuu oikeaan aikaan ja paikkaan, se ei jää ajatukseksi, se muuttuu matkasuunnitelmaksi.
Miksi tämä on sinulle tärkeää?
Koska Hillan medioiden yleisö on aktiivinen, ostovoimainen ja vastaanottavainen matkailusisällölle. Kun viet mainoksesi heidän luettavakseen, erityisesti painettuun lehteen yhdistettynä tarinalliseen sisältöön, et vain näy, vaan jäät mieleen. Se tekee siitä kutsun, johon on helppo vastata: Lähdetään.
Tiedot perustuvat syksyllä 2024 tekemäämme matkailututkimukseen, johon vastasi 2500 lukijaamme.
Ota rohkeasti yhteyttä
Kiinnostaako sinua kuulla lisää siitä, miten voimme tukea sinun mainontasi tavoitteita?
Ole yhteydessä meidän asiantuntevaan tiimiimme soittamalla tai täyttämällä vieressä oleva yhteydenottolomake. Meille on tärkeää, että saat henkilökohtaista ja ammattitaitoista palvelua.
Älä jää miettimään, vaan kysy lisää jo tänään!
Mainostaja, kysy lisää
"*" näyttää pakolliset kentät
