Kun Keski-Pohjanmaan koulutusyhtymä Kpedu lähti etsimään uusia keinoja koulutustensa markkinointiin, päätavoitteena oli automatisoida rutiininomaisia työtehtäviä, jotka lohkaisivat ison osan viestintätiimin työajasta. Tarvittiin myös ratkaisu, joka pystyisi elämään säännöllisesti päivittyvän koulutuskalenterin mukana.
Haastetta lähdettiin ratkomaan yhteistyössä Hilla Groupin kanssa. Pilottikampanjassa kehitettiin dynaaminen RSS-banneri, joka hakee sisällön suoraan Kpedun verkkosivuilta ja pitää tiedot aina automaattisesti ajan tasalla.
Pilotti toteutettiin yhteistyössä
Kpedun viestintäsuunnittelija Heikki Huhtala kertoo, että markkinoinnin automatisoinnin tarve oli ollut puheissa jo pitkään.
– Meillä on valtava määrä koulutuksia, ja aikaisemmin yksittäisten koulutusten markkinointi vei ison osan työajasta. Halusimme ratkaisun, jossa kaikki koulutukset näkyvät yhdellä kertaa ja päivittyvät automaattisesti.
Myös Elina Seppä-Jokela, Kpedun henkilöstö- ja työhyvinvointipäällikkö sekä viestinnän esihenkilö, näkee markkinointitarpeiden muutoksen osana laajempaa trendiä.
– On selvää, että sähköiset kanavat tavoittavat kohderyhmämme paremmin kuin painetut materiaalit. Tämä ratkaisu toi meille kaivattua joustavuutta, hän sanoo.
Kpedu ja Hilla Group eivät lähteneet liikkeelle tyhjästä. Taustalla oli jo pitkään jatkunut markkinointiyhteistyö, mikä helpotti pilotin toteuttamista.
– Kerroimme Hillalle tarpeet ja toiveet ja saimme konkreettisia ehdotuksia. Ilmettä ja toimintoja pohdittiin yhdessä, ja saimme kommentoida vedoksia useassa vaiheessa, Huhtala kuvailee.
Konkreettiset hyödyt näkyvät arjessa
Huhtalan mukaan RSS-banneri on säästänyt viestintätiimin resursseja ja vapauttanut lisää aikaa kehitystyöhön.
– RSS-bannerilla on osittain korvattu myös sosiaalisessa mediassa tehtävää mainontaa, sillä koemme tärkeäksi näkyvyyden paikallismediassa, hän sanoo.
RSS-bannerin ansiosta Kpedu voi pitää jatkuvaa näkyvyyttä yllä ilman ylimääräistä työtä. Banneri näyttää aina uusimmat jatkuvan haun koulutukset, ohjaa liikennettä suoraan verkkosivuille ja tekee tarjonnan monipuolisuuden näkyväksi.
Asiakkaan näkökulmasta RSS-banneri on kaiken lisäksi kustannustehokas ratkaisu, sillä jatkuvan näkyvyyden sopimusmallilla näyttöjen yksikköhinta tulee kampanjaostoja huomattavasti edullisemmaksi.
”Pilotti näytti, että tämä toimii käytännössä”
Hilla Groupin myyntipäällikkö Joachim Kålan mukaan yhteistyö Kpedun kanssa sujui mutkattomasti, sillä asiakkaalla oli selkeä käsitys siitä, millaista näkyvyyttä koulutusmarkkinointi kaipaa.
– RSS-banneri syntyi juuri heidän tarpeestaan saada ajankohtainen ja joustava tapa viestiä koulutuksista, ja on ollut hienoa nähdä, miten ratkaisu tuo heille arvoa erityisesti silloin, kun tarve on suurimmillaan, hän sanoo.
Kålan mukaan ratkaisu onkin erinomainen osoitus siitä, mitä yhdessä asiakkaan kanssa voidaan rakentaa.
– Pilotti näytti, että tämä toimii käytännössä. Pilottikampanjasta siirtyminen laajempaan sopimukseen osoitti, että kun asiakas näkee konkreettiset hyödyt, luottamus syvenee.
Kpedun ja Hillan yhteistyö jatkuu tiiviinä myös tulevaisuudessa. RSS-banneri on vielä suhteellisen tuore käytössä, mutta kokemuksia kerätään koko ajan.
– Yhteistyö on ollut avointa ja idearikasta, ja olemme löytäneet yhdessä tapoja tehdä markkinoinnista vaikuttavampaa, Kåla summaa.
Ota rohkeasti yhteyttä
Haluaisitko teille RSS-bannerin?
Ole yhteydessä meidän asiantuntevaan tiimiimme soittamalla tai täyttämällä vieressä oleva yhteydenottolomake, niin mietitään teille toimivin ratkaisu.
Mainostaja, kysy lisää
"*" näyttää pakolliset kentät
