Hillan lehdet tavoittavat joka viikko 338 800 lukijaa

Digitaalinen lukeminen kasvaa vauhdilla – neljännesmiljoona lukee diginä

Hillan lehdet tavoittavat viikoittain 338 800 lukijaa. Lukijoista 23 prosenttia lukee sisällöt printtinä ja 45 prosenttia pelkästään diginä. Painetut lehdet tavoittavat joka viikko 187 500 lukijaa omilla levikkialueillaan, ja erityisesti paikallislehtiä tilataan runsaasti myös alueiden ulkopuolelle.

Digitaalinen lukeminen kasvaa vahvasti. 259 200 lukijaa seuraa Hillan sisältöjä digikanavissa viikoittain. Lehtien verkkosivuilla vieraillaan useita kertoja päivässä, ja suurin osa lukee monta artikkelia kerrallaan. Lukeminen tapahtuu yhä useammin puhelimella.

Monikanavainen kokonaisuus

Hillan vahvuus on monikanavaisuus: printti, digi ja kaupunkilehdet tukevat toisiaan. 32 % lukijoista lukee sekä painettua että digilehteä. Painetun lehden rooli korostuu viikon rytmittäjänä, kun taas digi puolestaan palvelee nopeassa uutisoinnissa ja jatkuvassa seurannassa. 57 % digilukijoista käy lukemassa sisältöjä useamman kerran päivässä. Kaupunkilehdet täydentävät kokonaisuuden, sillä niillä on korkea peitto ja ne tavoittavat myös satunnaisemmat lukijat.

Mainostajalle tämä tarkoittaa joustavia mahdollisuuksia. Kampanjan voi rakentaa niin, että viesti näkyy samanaikaisesti eri kanavissa ja tavoittaa eri yleisöryhmät. Printti tuo uskottavuutta ja pysyvyyttä, digi nopeutta ja toistuvia kontakteja, ja kaupunkilehti varmistaa laajan tavoittavuuden.

Mainonta toimii luotetussa mediassa

Sanomalehtien vahvuus on lukijoiden luottamus. 42 prosenttia Hillan yleisöstä pitää lehdissä näkyvää mainontaa kiinnostavana. Peräti 77 prosenttia kokee, että sanomalehti tarjoaa paikallisille toimijoille sopivan ympäristön mainonnalle. Yli puolet kertoo mainonnan myös johtavan käynnille ilmoittajan verkkosivuilla.

Kun tarkastellaan eri kanavia, myönteisimmin mainontaan suhtaudutaan kaupunkilehdissä, lehtien verkkosivuilla sekä painetuissa lehdissä. Kotiin jaettavat mainokset sekä ulkomainonta nousevat myös korkealle, kun taas sähköpostimainonta kiinnostaa lukijoita selvästi vähemmän.

Paikallisuus ja harrastukset korostuvat

Hillan lukijoita kiinnostavat keskimääräistä enemmän kalastus, metsästys ja oman paikkakunnan asiat. Samalla nousevat esiin myös mökkeily, remontointi ja käsityöt – teemat, joissa paikallinen näkökulma ja käytännön vinkit painavat paljon.

Vahva tuki mainostajalle

Luvut kertovat, että Hilla tarjoaa mainostajalle luotettavan ympäristön ja sitoutuneen yleisön. Lukija kohtaa mainonnan osana arkeaan ja kokee sen hyödylliseksi. Kun sanoma on paikallisesti relevantti, se saa aikaan toimintaa.

Lähde: Kansallinen Mediatutkimus 2025

Kansalliseen Mediatutkimukseen (KMT) vastaa vuosittain 23 000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista. KMT:n tavoittavuusluvut syntyvät painetun sanomalehden numerokohtaisesta tavoittavuudesta ja viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita lukeneiden nettotavoittavuudesta. Kansallisen Mediatutkimuksen päätilaaja on Media Metrics Finland Oy ja toteuttaja Kantar Media Finland Oy.