Hyvä sisältö saa ulkomainonnan loistamaan kotikulmilla ja kauempanakin

Ulkomainonta on viestintää, joka tavoittaa kaikki. Kun mainos näkyy tien varressa tai taululla ohikulkumatkan varrella, sen näkevät niin nuoret kuin vanhat, paikalliset asukkaat, matkailijat ja yrityspäättäjät. 

Ulkomainonta toimii erinomaisesti myös paikallisella tasolla. Kun viesti näkyy siellä, missä yrityksen asiakkaat kulkevat, se tavoittaa juuri oikeat ihmiset. Paikallinen mainos ei jää etäiseksi, vaan se on osa omaa elinympäristöä ja tuntuu läheiseltä. Yrityksen nimi, palvelu tai tarjous osuu suoraan niihin ihmisiin, jotka oikeasti voivat tulla asiakkaiksi. 

Näkyvyyteen investoitu euro saa eniten arvoa silloin, kun sisältö on selkeä, mieleenpainuva ja osuu kohderyhmäänsä. Sisältö on se voima, joka tekee mainoksesta vaikuttavan. Tässä artikkelissa jaamme kuusi käytännön vinkkiä, joiden avulla ulkomainonnan sisältö voi tehdä juuri sen, mitä sen kuuluukin: herättää huomion ja jäädä mieleen. 

Kuusi askelta toimivaan ulkomainokseen 

1. Oivalluta yhdellä silmäyksellä 

Ulkomainonta ei ole paikka kertoa koko tuotevalikoimasta tai monimutkaisista eduista. Kun ohikulkijalla on aikaa vain vilkaista mainosta, yksi selkeä viesti on aina tehokkain. Paikallisessa mainonnassa tuttu nimi ja selkeä sanoma jäävät helposti mieleen, kun ihmiset näkevät mainoksen useasti samoilla reiteillä. Mieti siis, mikä on se asia, jonka haluat ihmisten muistavan ja jätä kaikki muu pois. 

2. Näy kauas ja selkeästi 

Fonttikoko ja luettavuus ovat ulkomainonnan kulmakiviä. Pienet tekstit eivät erotu, ja koristeelliset fontit saattavat näyttää hyvältä läheltä, mutta kadulla ne jäävät epäselviksi. Selkeät, suuret kirjaimet ja vahva kontrasti takaavat, että viesti on ymmärrettävä myös kymmenien metrien päästä. Tämä korostuu erityisesti vilkkaasti liikennöidyillä teillä ja taajamien sisääntuloissa, joissa sama mainos näkyy toistuvasti samoille ihmisille ja toisto tekee viestistä tehokkaan. 

3. Kerro heti kuka puhuu 

Jos mainoksen viesti jää mieleen, mutta katsoja ei tiedä, kenen viesti se oli, mainos on epäonnistunut. Brändin tulee näkyä selkeästi heti ensivilkaisulla, oli se sitten logo, tunnistettava värimaailma tai muu vahva elementti. Brändin piilottaminen pieneen nurkkaan tekee mainoksesta helposti anonyymin, ja silloin se hyödyttää kaikkia paitsi sinua. 

4. Ohjaa toimintaan 

Tienvarressa mainosta katsotaan vain muutaman sekunnin ajan, joten ohjauksen täytyy olla välitön ja helposti muistettava. Pitkät verkkosivujen osoitteet tai monivaiheiset call-to-actionit eivät toimi. Sen sijaan yksinkertainen verkkosivu-osoite, selkeä slogan tai mainoslause riittää. Mitä vähemmän elementtejä, sitä todennäköisemmin ohikulkija muistaa viestin vielä mainoksen jälkeenkin. 

5. Yllätä tai saa hymyilemään 

Ihmiset muistavat paremmin asiat, jotka herättävät tunteen, oli se sitten hymy, yllätys tai samaistumisen hetki. Ulkomainonnassa yksinkertainen mutta oivaltava idea voi saada aikaan paljon enemmän kuin geneerinen mainos, jossa ei ole koukkua. Paikallisessa ympäristössä pieni pilke silmäkulmassa tai omaan alueeseen liittyvä oivallus tekee viestistä helposti lähestyttävän ja saa sen erottumaan joukosta. 

6. Testaa viestisi käytännössä

Tarkista, että fonttikoot, värit ja kontrastit toimivat juuri siinä ympäristössä, missä mainos näkyy. Mieti, miten pitkän viestin itse ehtisit lukea, jos ajaisit ohi jättinäytöstä tai pylväästä. Kun testaat viestin näin käytännössä, varmistat, että se toimii siellä missä pitää eli oikeassa liikenteessä, ei vain tietokoneen näytöllä.

 
Ulkomainonta on mahdollisuus näkyä kaikkien arjessa, siellä missä ihmiset liikkuvat, tekevät päätöksiä ja kiinnittävät huomiota ympäristöönsä. Paikalliselle yritykselle se tarkoittaa sitä, että oma viesti näkyy juuri niille, jotka voivat astua ovesta sisään tai soittaa huomenna. Silloin näkyvyys muuttuu vaikuttavuudeksi ja jokainen mainospaikka tarjoaa todellisen mahdollisuuden tehdä eron omalla alueella. 

Ota matalalla kynnyksellä yhteyttä myyjiimme ja jutellaan yhdessä, millaisia vaihtoehtoja voisimme tarjota juuri sinun yrityksellesi.