Miten oppilaitos erottuu yhteishaussa? Vinkkejä viestintään ja näkyvyyteen

Yhteishaku on oppilaitoksille hetki, jolloin näkyvyydellä on poikkeuksellisen suuri merkitys. Hakijat vertailevat vaihtoehtoja, palaavat aiemmin näkemiinsä viesteihin ja keskustelevat valinnoista lähipiirinsä kanssa. Samalla markkinointiviestien määrä kasvaa nopeasti. Erottuminen vaatii suunnitelmallisuutta ja ymmärrystä siitä, miten päätökset hakemisesta syntyvät.

Toimiva viestintä auttaa hakijaa oivaltamaan

Parhaiten oppilaitokset kertovat tarjonnastaan oikeanlaisella viestinnällä. Viestinnässä ei vain listata koulutuksia, vaan viestintä antaa vastauksia tyypillisiin hakijoiden kysymyksiin:

• Millainen opiskelija täällä viihtyy?
• Millaista arki oikeasti on?
• Mihin tämä koulutus voi johtaa?
• Miten opiskelu teillä eroaa muista vaihtoehdoista?
• Millaisia mahdollisuuksia opiskelu tarjoaa (esim. kansainvälistymiseen, harrastusten yhdistämiseen, ammattiurheiluun, musiikkiin tai yksilöllisiin opintopolkuihin)?

Opiskelijatarinat sekä valmistuneiden urapolut auttavat hakijaa hahmottamaan omaa paikkaansa ja tukevat päätöksentekoa.

Päätöksiä ei tehdä yksin, eikä yhdessä kanavassa

Nuoren hakijan valinta rakentuu useista kohtaamisista. Kiinnostus herää monissa arjen tilanteissa: koulussa opinto-ohjauksessa, keskusteluissa kavereiden ja vanhempien kanssa sekä erilaisten medioiden ja ympäristöjen kautta, joissa koulutusvaihtoehdot ovat esillä.

Paikallinen ja alueellinen media tavoittaa tehokkaasti myös huoltajat – ne, joiden kanssa koulutusvalinnoista usein keskustellaan. Kun oppilaitoksen viesti näkyy luotettavassa mediaympäristössä, se saa lisää painoarvoa ja siirtyy osaksi perheiden välistä keskustelua.

Paikallisuus on oppilaitokselle strateginen etu

Erityisesti toisen asteen koulutuksissa suuri osa hakijoista tulee usein oppilaitoksen lähialueelta. Opiskelupaikan valintaan vaikuttavat arjen sujuvuus, etäisyydet ja tuttu ympäristö.

Paikallisissa ja alueellisissa medioissa näkyminen kohtaa hakijat ympäristössä, joka on heille jo entuudestaan tuttu ja luotettava. Samalla oppilaitos näyttäytyy osana paikallista yhteisöä – helposti lähestyttävänä vaihtoehtona.

Kun kaikki viestivät, toteutustapa ratkaisee

Yhteishakujen aikaan erottuminen ei synny pelkästään viestin sisällöstä, vaan ennen kaikkea sen kiinnostavasta toteutuksesta: Kun sisällöissä ja markkinoinnissa näkyvät oikeat opiskelijat, tilat ja ihmiset, viesti tuntuu uskottavalta ja helpommin lähestyttävältä. Oppilaitoksen paikallista arkea kuvaavat sisällöt paremmin mieleen kuin valmiit ja yleiset tiedotteet.

Myös liikkuva kuva tukee erottumista. Lyhyt video opiskelupäivästä, tunnelmasta tai tekemisestä välittää enemmän kuin pitkä teksti. Kun toteutus on tunnistettavaa ja aidosti oppilaitoksen näköistä, sama viesti toimii tehokkaasti useassa kanavassa.

Tutustu sisällöntuotannon palveluihimme.

Koulutusteemat ja teemanumerot osana näkyvyyden suunnittelua

Alueemme medioissa julkaistaan vuosittain koulutukseen ja osaamiseen liittyviä teemanumeroita, jotka kokoavat yhteen ajankohtaisia näkökulmia opiskelusta, työelämästä ja tulevaisuuden ammateista. Teemanumerot korostuvat erityisesti lehdissä, mutta samat sisällöt ovat luettavissa samaan aikaan myös medioidemme nettisivuilla.

Verkkosivuilla koulutusteemoihin liittyvät jutut tavoittavat lukijoita juuri silloin, kun he etsivät ja selaavat opintoihin liittyvää asiaa. Tässä yhteydessä myös bannerimainonta nousee luontevasti esiin: oppilaitoksen viesti näkyy opintosisällöistä kiinnostuneiden selaimissa ja tukee toimituksellista sisältöä oikeassa kontekstissa.

Lue lisää bannerimainonnasta.

Ulkomainonta vahvistaa muistijälkeä

Digitaalinen ulkomainonta täydentää yhteishakun aikaista näkyvyyttä tavoittamalla hakijat heidän arjen reiteillään. Toistuva ja visuaalisesti erottuva viesti tukee muita kanavia ja vahvistaa mielikuvaa oppilaitoksesta juuri päätöksenteon hetkellä.

Ulkomainonnan verkostoon ja sen tarjoamiin mahdollisuuksiin voi tutustua verkkosivuillamme.

Asiantunteva kumppani tuo näkyvyyteen selkeyttä

Vaikuttava yhteishakunäkyvyys syntyy kokonaisuudesta. Paikalliset myyjämme tuntevat alueen oppilaitokset, kohderyhmät ja mediaympäristön. Tarvittaessa myös sisällöntuotannon ammattilaisemme auttavat muotoilemaan viestinne tavalla, joka palvelee sekä hakijaa että oppilaitoksen tavoitteita.

Kun suunnittelu, sisällöt ja kanavat tukevat toisiaan, näkyvyys ei ole vain läsnäoloa – se on vaikuttamista.

Suunnitellaan yhdessä teille toimiva yhteishakunäkyvyys

Yhteishaku on lyhyt mutta ratkaiseva ajanjakso. Oikeilla sisällöillä ja kanavavalinnoilla oppilaitos voi erottua, rakentaa luottamusta ja jäädä mieleen.

Autamme mielellämme yhteishakun näkyvyyden suunnittelussa, sisältöjen ideoinnissa ja toteutuksessa – paikallisesti ja monikanavaisesti.  Meillä Hilla Groupissa tekemisen yhtenä missiona on toimia aktiivisesti alueen kehitystä tukien, muun muassa yhteistyössä alueen oppilaitosten kanssa.

> Ole yhteydessä alueesi asiantuntijoihin