Suomalaisten kesälomabudjetit ovat tänä vuonna hieman pienentyneet, mutta kulutus ei ole katoamassa – se on muuttamassa muotoaan. LähiTapiolan tuoreen Arjen katsaus -kyselyn mukaan suomalaiset aikovat käyttää kesälomaansa keskimäärin noin 960 euroa, mikä on hieman vähemmän kuin viime vuonna.
Kulutus siirtyy lähelle – ja arkeen
Kesäloman suurimmat kuluerät kertovat muutoksesta selvästi: rahaa käytetään eniten ruokaan, kotimaan matkailuun, mökkeilyyn ja harrastuksiin. Konfliktit eri puolilla maapalloa ovat osaltaan vaikuttaneet siihen, että ulkomaanmatkojen suosio on hieman laskenut, ja tilalle on noussut kotimaan tekeminen ja pienet arjen nautinnot.
Paikallisen yrittäjän ja mainostajan näkökulmasta muutos on positiivinen. Kulutus ei keskity enää isoihin yksittäisiin hankintoihin, vaan moniin pienempiin päätöksiin lähellä arkea:
- ruokaan ja elämyksiin lähellä kotia
- palveluihin, jotka helpottavat arkea
- paikalliseen tekemiseen, tapahtumiin sekä yhdessäoloon
Kun kuluttaja miettii tarkemmin, mihin rahansa käyttää, nousee näkyvyys ja luottamus ratkaisevaan rooliin.
Selvityksen mukaan suomalaiset ovat entistäkin tarkempia rahankäytön suhteen, lomallakin. Rahaa ei haluta haaskata turhaan, vaan sellaiseen mistä on aidosti hyötyä, ja loman aikana myös iloa. Moni huomaa, että lähellä tavanomaista asuinpaikkaakin on nähtävää ja koettavaa, vaikka erilaisia tapahtumia.
Kesän 2026 mahdollisuus mainostajille
Kesä 2026 ei ole kuitenkaan ”säästöjen kesä”, vaan tarkasti mietittyjen valintojen loma-aika.
Mainostajalle tämä tarkoittaa kolmea selkeää mahdollisuutta:
- Ole relevantti: näytä, miten tuotteesi tai palvelusi tuo arvoa arkeen
- Ole lähellä: paikallisuus ja saavutettavuus ratkaisevat
- Ole konkreettinen: pienetkin ostot syntyvät, kun hyöty on selkeä
Kun kuluttaja miettii tarkemmin, mihin rahansa käyttää, nousee näkyvyys ja luottamus ratkaisevaan rooliin.
Oleellinen muutos on myös lomasuunnitelmien aikajänteen lyheneminen. Nyt päätetään aikaisempaa spontaanimme mitä tehdään huomenna tai seuraavalla viikolla, ja etenkin tällöin lähimatkailu ja lähipalvelut kohdevalintana nousevat hyvin potentiaaliseksi vaihtoehdoksi.
Kesämainontaa tarjoushinnoin
Hillan kesätarjouksilla saat näkyvyyttä jopa 60 % edullisemmin. Tarjoushintaiset tuotteet ovat myynnissä 31.7.2026 saakka, mutta mainontaa voit varata aina elokuun loppuun asti.
Tutustu tarjouksiin tarkemmin ja varaa paikkasi mediamyynniltämme tai suoraan mainostajan verkkokaupasta.
